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时间:2020-03-26   浏览:0次

苹果降价千元向市场低头 家电企业过寒也得靠自己

市场环境和用户需求随时变化,没有哪个品牌永远是市场奇迹和神话。而在竞争加剧、品牌竞争力下滑时,坐、等、靠,显然不是度过寒冬的办法。直面惨淡是第一步,寻求改变和转机则是考验企业的关键。近日,苹果在中国市场降价甩卖足以给家电企业提个醒:度过寒冬中还得要靠自己。

从去年年底开始,苹果在中国市场就开始了以换新补贴之类的变相价格调整。而进入2019年,苹果终于熬不住了,尽管官方称,不管是批发还是零售,都没有降价的消息。但是嘴上虽硬,身体却很诚实,线下卖场多款苹果的价格已经有所松动,幅度在多元不等,最高降价达到1500元。

先是被称为中国电子行业晴雨表和风向标的深圳华强北的报价显示,iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等产品均开始降价。华强北的远望数码城批发市场的iPhone新机出现不同程度的全线下跌。

随后,京东商城苹果价格更是大幅跳水:从1月11日零点开始,该平台的iPhone8/8P的价格将下调至3999元和4799元,较变动前分别下调了600元和800元,与苹果官报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。

从登上万亿市值之后,苹果公司开始掉头向下,两个月时间蒸发掉一个Facebook,而苹果营收更是低于预期,尤其是在中国市场,竞争力已经大不如前。最为直观的是营收贡献占据公司半壁江山的智能业务,在中国品牌崛起和竞争压力下,出货量直线下降。

1月初,苹果方面正式调低2019年第一财季(截至2018年12月29日)的营收,从之前预期的890亿至930亿美元,降低到了840亿美元。而在1月9日,外媒报道称,苹果将在未来三个月内将新iPhone的生产计划削减约10%。

对市场的价格妥协是苹果应对黑暗时刻的手段之一。与此同时,苹果也在积极调整战略和经营重点:市场从原来的终端市场向高端集中;以品牌品牌的号召力,保持创新、客户满意度和忠诚度、生态系统等的优势;加快在软件服务内容上的发力等等,核心就是在存量客户中发力并寻找新的机会点。

这也是为什么在1月7号,苹果宣布与老对手三星建立内容方面的合作。具体是指,拥有精选三星智能电视的客户将能够访问iTunes电影和电视内容;同时AirPlay2也支持iPhone和iPad用户将内容从移动端发送到电视上。要知道此前7年,苹果和三星专利战一直在持续,七年老冤家握手言和,正是两者对各自市场寒冬的反应。

为应对市场变化,一向高傲的苹果都开始走下神坛向中国市场低头,对苹果公司而言,是不情愿却不得已的办法。这对众多家电企业来说,最大的启示不是苹果要如何变,而是苹果选择了变。

近日家电业内传来一种声音称,2019大概率启动新一轮政策补贴,由此也引发了家电股集体冲涨停。但是在进入新一轮成熟和滞涨期的家电产业来说,最需要做的不是等着政策从天而降,而是自身的变,是打破常规的变,探索更多属于自己的路径,从而找到新的突破口。

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