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纸牌屋和大数据

时间:2020-02-15   浏览:0次

《纸牌屋》和大数据:让 Netflix “翻身”的两个关键词

据 TheAtlantic 报道,Netflix 今天发布了 2013 财年第一财季财报

Netflix 第一财季营收为 10.24 亿美元,高于去年同期的 8.70 亿美元;净利润为 300 万美元,这一业绩好于去年同期去年同期净亏损了 500 万美元,每股亏损 8 美元。Netflix 第一财季每股收益为 31 美分,超出此前分析师预期的 18 美分。

按照 TheAtlantic 的说法,Netflix 有三板斧

购买原创内容;拉拢用户;赚钱。按照目前的进展,三板斧已经要挥到第三板了。

现在,Netflix 不仅是全球最大的流媒体运营商,其订户数更是超越了传统强队 HBO 电视。有分析师称 Netflix 目前在美国拥有 2920 万用户,比 HBO 此前的预估高出了 50 万人。今年第一季度,Netflix 新增用户数 305 万人,该季度用户观看的视频总时长超过 40 亿个小时。

Netflix 占到美国互联下行流量的 38%,超过 YouTube、Amazon Video 和 iTunes 等互联服务。Netflix 还指出,该公司将开始提供包月价格为 12 美元的家庭服务计划,允许用户同时观看 4 段视频。目前 Netflix 流媒体及 DVD 租赁业务的订阅费均为 7.99 美元,允许用户同时播放 2 段视频。

关键词 1:《纸牌屋》

毫无疑问,原创内容是 Netflix 翻身的重要原因,其中由奥斯卡影帝凯文史派西(Kevin Spacey)主演的热播剧《纸牌屋》功不可没。

Netflix 当初击败 HBO、AMC 等竞争对手,为原定为 26 集的原创剧情提前支付了 1 亿美元作为剧组预算。最终,Netflix 获得了《纸牌屋》两年的独家播放权。也就是说,两年内用户只能在 Netflix 上付费观看这部剧集。

此后 Netflix 做出了一个史无前例的壮观举动13 集《纸牌屋》一次性放完,观众大呼过瘾。而大卫芬奇和凯文史派西的黄金组合也保证了这部剧的质量。

关键词 2:大数据

曾有报道称,用户登录 Netflix 站后的每一次点击、播放、暂停甚至观看视频的时间长度都会被记录下来,存入后台用作计算。Netflix 就是通过这种方法精确定位观众的偏好。

据了解,Netflix 之所以一口气播放 13 集《纸牌屋》,是因为他们已经预测到多数用户不喜欢在固定时刻收看电视剧,而是更加倾向于养肥了再看。

尽管如此,目前 Netflix 在美国以外市场上的流媒体服务仍处于亏损状态,不过该公司仍表示将于今年下半年在欧洲的新市场推出这项服务。尽管还面临着 Amazon Prime、Hulu+ 等流媒体市场同行的竞争,但目前 Netflix 的龙头地位几乎无人可以撼动。

最后,据了解,Netflix 称新剧《铁杉树丛 》(Hemlock Grove)前几日观众人数比《纸牌屋》还要多。

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